Блогер в 2020 – это кто?
Блогер сейчас – это вопрос самоопределения. Примерно как национальность.
Только ты выбираешь кто ты: русский, осетин, башкир, чуваш, армянин, еврей Потому что, на самом деле, в каждом есть всё.
Я не блогер.
Да, на первый взгляд, определения «владелец компании», «политик», «руководитель инвестиционного фонда» звучат тяжеловеснее и респектабельнее, чем краткое «блогер».
В минувшую пятилетку «блогер» в ментальной плоскости часто ассоциировался с этаким бездельником, который постит еду, и заполняет разговорным флудом любое информационное пространство, без проверки фактов и ответственности за слова. В этой парадигме восприятия многие пошли по пути отстройки от определения, по факту являясь именно блогерами, но, естественно, не только блогерами.
Блогер – до сих пор часто звучит легковесно, но, по сути, если у тебя есть один пост в любой соцсети — ты блогер, другое дело, какой.
Не все станут миллионерами, да и не нужно
Поняв, что всем не быть блогерами-миллионниками, и серый нецелевой трафик не нужен и плохо монетизируем, появились новые определения «инфлюенсер» и «микроинфлюенсер». По-русски – «человек влияющий», по- политтехнологически – ЛОМ — лидер общественного мнения.
Доверительные коммуникации и культурный код сообщества
Порог входа в «блогерское бытие» низкий: скачал приложение и твори, порог входа в «тусовку» — высокий.
В тоже время –коллаборации с лидерами — самый верный и быстрый путь. Такое вот сетевое протежирование.
Первый этап вхождения в сообщество, своего рода, инициация – ты сам представляешься или тебя представляют. Лучше, когда тебя, представляют и рекомендуют. Здесь сетевые сообщества ни в чем не отличаются от реальных.
Первичная эмоция сообщества и эмоциональная атмосфера
«Кто людям помогает, тот тратит время зря. Хорошими делами прославится нельзя». Этот культурный код легко поймут обитатели сети 35+
Многие активно используют для продвижения отнюдь не созидательные эмоции и состояния: злость, гнев, зависть. Здесь вопрос выбора и умения работать в выбранной энергической среде, не каждый выдерживает поток хейта, однако есть и те, кто понимает, что армия хейтеров порой преданнее и активнее в коммуникационном плане, чем лояльная аудитория.
Будь моим..амбассадором
За что бренды платят блогерам? За внимание их аудитории к бренду.
Внимание – это энергия. Энергия – это деньги. Внимание монетизируется легко.
Процесс формирования евангелистов и амбассадоров вокруг каждой мощной компании идет давно, в ближайшую пятилетку это восходящий тренд.
Трансформация коммуникаций, роль персонализации и репутации
Если об этом написал этот человек, значит точно так и есть.
У людей растет потребность ориентироваться во все возрастающем объёме информации и верифицировать, то есть определять, что правда, а что нет.
Процесс формирования евангелистов и амбассадоров вокруг каждой мощной компании идет давно, в ближайшую пятилетку это восходящий тренд.