«Как блогеру найти рекламодателя?» Это один из самых популярных запросов в «Яндексе» и во время моих мастер-классов как руководителя Всероссийской Школы блогеров и директора компании «IP. Стратегические коммуникации».
10-летний опыт работы Школы и мой 18-летний опыт в журналистике, пиаре и медиакоммуникациях позволяет дать пять советов, выполнив которые, вы услышите заветное оповещение о перечислении вам денег. Никакой воды, только суть, и то, что я использую в своей ежедневной работе в связке «рекламодатель-блогер».
1. Выберите рекламодателя.
Да, вот так, вы выбираете с кем хотите работать. Не стесняйтесь. И не ограничивайте себя в проявлении своих желаний. Мечтаете о космосе, пишете посты об этом, снимаете влоги — пишите в «Роскосмос», изучаете все про инвестиции и инновации — вперед «Сколково» и мировые венчурные фонды ждут вас, обожаете отели и рестораны — Новиков будет счастлив, если вы у него отужинаете. В общем, сфера, и компания. Составьте список, минимум, из 5-ти.
2. Изучите потребности рекламодателя.
Зайдите на сайт, почитайте, посмотрите, что здорово сделано, чего не хватает. Гляньте в поиске по «новостям», чем компания прославилась в последнее время. Пробегитесь по всем сетям и запросам, посмотрите, кто основной спикер в компании, что за фотки по геотегам в инсте, какое видео первым выдает по запросу «Роскосмос». Вдохновились или нашли проблему? Предлагайте решение. Что создать, что провести, о чем написать, о чем рассказать, как изменить формат. Думайте как читатель и зритель, которому в кайф узнать что-то новое.
3. Подготовьте блогерское портфолио.
Хотите чтобы Radisson оплатил вам проживание, напишите пост об отелях так, чтобы это было мега-круто, используя открытые источники. Хотите чтобы у вас размещал рекламу ресторан? Создайте канонически прекрасный пост про ресторан, пусть другой, но который позволяет человеку понять, что вы можете это сделать. Правильно озаглавьте, заголовок 90% успеха, поискового уж точно.
4. Изучите сообщества блогеров
Вступите, представьтесь, опишите по каким темам к вам обращаться, какие проекты интересны. Погуглите компании, которые работают с блогерами. Можете не гуглить, сразу писать нам в «IP. Cтратегические коммуникации», посмотрите требования по аудитории, ее качеству и количеству.
5. Прокачивайте навыки и цифры.
Один контракт получить легко, задача чтобы рекламодатель размещал у вас рекламу постоянно, а для этого надо бы показать эффективность. И вот тут аналитика в помощь: цифры-деньги-конверсия. Лень разбираться самостоятельно? Приходите во Всероссийскую школу блогеров или пишите мне в любой соцсети, на индивидуальной консультации расскажу.
На всё про всё, уходит 2-3 месяца, и любимое дело и любимые деньги -ваши. Было полезно? Пишите сообщения, остались вопросы — пишите вопросы, а потом пишите сообщения.
И да прибудут с вами щедрые рекламодатели и посты и влоги с миллионными просмотрами.